NUTRICON Central Asia 2026: итоги первой профессиональной площадки для рынка БАД, функционального питания и спорта в Центральной Азии

22−23 октября 2026 года в Алматы, в пространстве Event Space, состоялась первая в Центральной Азии выставка и конференция NUTRICON Central Asia, посвящённая биологически активным добавкам, функциональным продуктам и спортивному питанию. Это площадка, где встречаются наука, технологии и бизнес в области здорового долголетия. Мероприятие прошло при официальной поддержке Министерства здравоохранения Республики Казахстан.

Платинового партнера Solgar.
Партнеров: Muse Media, ФпС «Фарматек», GLS Pharmaceutical, Vakhidov & Partners.
Научного партнера Союз ПревентМед.
Аналитического партнера Vi-ORTIS.

Площадка для стратегических дискуссий о регулировании, маркировке и масштабировании брендов в Центральной Азии. Пленарная сессия, под модерацией Зафара Вахидова, (Vakhidov&Partners), задала главную тематическую линию и прошла с участием заместителя председателя Комитета санитарно-эпидемиологического контроля Минздрава РК Нуркана Садвакасова. В своем выступлении он обозначил баланс, который государство стремится выдерживать: «Развитие рынка БАД и обеспечение безопасности населения не должны противопоставляться друг другу. Напротив, безопасность, качество и прозрачность продукции являются необходимыми условиями устойчивого развития отрасли».

Нуркан Олжабаевич подробно остановился на внедрении обязательной цифровой маркировки, которая действует в Казахстане с 1 сентября 2026 года: по состоянию на 21 октября в системе зарегистрировались более 420 участников рынка, создано свыше 3,5 тысячи карточек продукции и нанесено более 120 тысяч кодов маркировки. Второй важной темой стал запуск ИИ-инструмента для выявления потенциальных нарушений при продаже БАД в интернете — анализ предложений на Kaspi и Satu выявил более 14 тысяч товарных позиций, требующих дополнительной экспертной проверки.‌
Марина Дурманова, (Ассоциация поддержки и развития фармацевтической деятельности РК), заострила внимание на структурных особенностях рынка: «БАД — это категория товаров, которые, в отличие от лекарственных средств, регулируются не столь жёстко. Для них характерна более простая, непродолжительная да ещё и бессрочная процедура регистрации, взаимное признание регистрационных удостоверений на территории всех стран ЕАЭС. Прибавьте сюда отсутствие регулирования цен, фармаконадзора и т.д.» . При этом одной из наиболее острых проблем отрасли была названа реализация незарегистрированных БАД, которая ставит добросовестных участников рынка в неравные условия. Улугбек Исмаилов (Комитет санитарно-эпидемиологического благополучия и общественного здоровья Минздрава Узбекистана) рассказал о нормативно-правовой базе и регуляторной практике в Узбекистане. Доклад касался оформления разрешений и санитарно-эпидемиологических заключений на новые специально вводимые биологически активные добавки, функциональные продукты и спортивное питание.
На вопросы о порядке маркировки на панельной сессии ответил Бауыржан Мырзатаев (Tañba). В данный момент в системе зарегистрировано 420 участников оборота зарегистрировано, среди которых 65 производителей, 160 импортеров и 195 розничных реализаторов. В системе уже есть 3500 + карточек БАД. Кстати, стоимость одного кода маркировки составляет 2,68 ₸ без НДС. Более 120 000 кодов уже было нанесено. Следующий этап вступает в силу 1 сентября 2027 года - обязательная прослеживаемость. С 1 сентября этого года уже действуют правила об обязательной маркировке для БАД, произведённых с 1 сентября 2026 года и подпадающих под установленные требования, а также обязателен вывод через контрольно-кассовую машину при розничной продаже маркированных товаров. Тему маркировки продолжила Айгуль Шарипбаева («Нутритест»), которая поделилась статистикой по объемам потребления БАД к пище в мировой арене. Лидирует Япония (90% населения принимают БАДы). Наравне — США (90%), далее — Индия (75%), далее Европа – (50%), Россия (35%) и Казахстан (25%).
Современное состояние а также перспективы развития нутрициологии в Казахстане сформулировала в своем выступлении Аккумис Салханова (Казахская академия питания).
Модератор Зафар Вахидов в своем докладе дал правовую оценку системам регулирования БАД в Узбекистане и Казахстане, подробнее рассказал о юридических аспектах оформления разрешений и других необходимых документов для ведения бизнеса в этих двух странах.
Отдельные сессии бизнес-трека были посвящены обзору рынков Евразии от IQVIA, карте рынка БАД Казахстана от Vi-ORTIS, данным о потребителе от Data Insight и кейсам построения бизнеса в регионе от руководителей «Садыхан», «Фарматек», GLS Pharmaceuticals, 4Life Research и Solgar.‌‌ В рамках панельной бизнес-дискуссии от лидеров рынка обсудили возможности построения успешного бизнеса в регионе.
О стратегиях, перспективах развития сферы регулирования в регионе, ошибках и успешных кейсах рассказывали Александр Малеев (GLS Pharmaceuticals), Мурат Хакан Эртюрк (Solgar), Олег Каспаров (независимый эксперт), Александр Черниченко («Мьюз Медиа»), Эльмира Исманкулова (Avon Central Asia), Андрей Власов (ФПС Фарматек), Саида Ерденбекова («Медсервис Плюс»), Михаил Петров (4Life Research Eurasia) и Гулмира Уахитова (ADAL TAUAR). Модерировал сессию Александр Жестков (СРО «Союз производителей БАД к пище»).

Поток был сформирован при поддержке Союза ПревентМед и НАИС, вызвал большое внимание со стороны врачей, практикующих нутрициологов и экспертов превентивной медицины. Среди ключевых спикеров направления — Ольга Апреликова, (УОМи PreventEra), Антонина Цвинария (НАИС), Екатерина Вахрушева (Национальная ассоциация специалистов интегративной медицины, нутрициологии и health-коучей РК), Сабина Мукан (клинический нутрициолог), Асель Машанова, (Metabody и Lulu), Аяла Конакбаева (Quintessence).

В программе трека были представлены экспертные сессии о «коде здорового долголетия» с участием PreventAge и НМИЦ ТПМ. Со сцены участники услышали мнения Андрея Гострого (PreventAge), Армана Байдилова (врач терапевт, аллерголог-иммунолог), Ильмиры Гильмутдиновой (Союз ПревентМед), Хамита Джана (KIINS) и Надиры Агиловой (врач-офтальмолог).

При поддержке Solgar состоялся симпозиум «Сохранение здоровья женщины на всех этапах жизни: интегративный взгляд репродуктолога, эндокринолога и терапевта/врача превентивной медицины» с участием Вячеслава Локшина (НАН РК), Динары Мирзахметовой (Privat Clinic Almaty"), Елены Ушанской (КазНМУ, клиника ИРМ).

Кроме того, эксперты выступили в тематических блоках о женском и мужском здоровье, Anti-Age нутрициологии с разбором биомаркеров старения и inflammaging.

Отдельное внимание привлекли лекции Пола де Саделеры (Nutrined/Researched Nutritionals) об управлении массой тела в эпоху GLP-1 и о старении мозга.

Тема по спортивной нутрициологии была раскрыта благодаря выступлению Фоада Асджоди (Kalleh Pro, комитет по питанию IFMARC (медцентр FIFA), а Станислав Шереметьев, (NSA) выступил с докладом об ИИ-технологиях в работе нутрициолога, и не только.

Этот зал объединил нутрициологов, шеф-поваров, врачей, производителей органических и функциональных продуктов вокруг темы традиционного и функционального питания народов Центральной Азии. Программа включала разбор национального рациона с участием этнографа Айгерим Мусагажиновой, Гаухар Конуспаевой (эксперт по переработке верблюжьего молока), дискуссии о молочной и мясной культуре кочевников — от шубата до современных ферм, а также мастер-классы с дегустацией.

«НутриФуд» был сформирован Дарьей Третьяковой, спортивным и семейным консультантом по питанию, которая является куратором направления.
Среди практических сессий особенно выделились практические мастер-классы по омега-3 с шеф-поваром Марком Окунем («Еда ТВ», LYSI), а также блоки о функциональном перекусе по-казахски, детском питании и питании спортсменов.
Жулдыз Кожаканова, (GALAMILK и GALASOMA) представила взгляд производителя функциональных продуктов на современные запросы потребителей.‌ Об органическом производстве рассказали Данияр Багдаулетов (Meta Farm) Роман Шнайдерман (GreenEco) Наталья Юдина (эко-ферма «Северное»), Ренат Джапаров (Organic Village).

Сессия переговоров для производителей, аптечных сетей и дистрибьюторов, которые смогли встретиться лицом к лицу, прошла во второй день. Формат был выстроен по принципу коротких B2B-встреч с потенциальными партнёрами, которые уже были готовы обсуждать условия ввода продукции в матрицу. Прямой диалог без посредников — от обсуждения закупочных цен и объёмов до требований к документации и срокам поставок.‌ Это свидетельствует о том, что NUTRICON Central Asia не только образовательная и выставочная площадка, но и рабочий инструмент для заключения коммерческих сделок и поиском каналов сбыта.‌

Выставочная зона стала не менее важной частью мероприятия, чем конференция. Среди ключевых экспонентов — международные бренды Lysi (Исландия), Kalleh Pro (Иран), Avicenna (Турция), а также 4Life, GLS Pharmaceuticals, Bork Health, НЕОЛАЙФ, Anadhi, KAZ Vitamins.

Российское производственное направление было представлено компаниями «Биокор», ГК «СамАрс», «Фармгрупп», «Алфит Плюс» и ФПС «Фарматек». Локальные и нишевые игроки — Nutrix Health Care, Lulu/Metabody, Quintessence, SMORODINA и Hurom.‌

Экспоненты с радостью делились образцами продукции с посетителями. Протеиновые смеси и батончики от Kalleh Pro, фиточаи и капсулы от «Фармгрупп» и «Алфит Плюс», а также пробники витаминно-минеральных комплексов от ряда дистрибьюторов. Solgar традиционно для своих профессиональных мероприятий предоставлял информационные материалы и небольшие наборы с продукцией линии. Участники мастер-классов по омега-3 и функциональным перекусам уносили с собой дегустационные наборы и рецептуры, адаптированные для домашнего приготовления. Кроме того, в зоне нетворкинга и на стендах разыгрывались сертификаты на продукцию и скидочные купоны от интернет-магазинов-партнёров.

Участники отмечали беспрецедентный для региона уровень диалога с регулятором. Возможность задать вопросы напрямую представителям Комитета санэпидконтроля и оператора маркировки Tañba, а также получить разъяснения по срокам и процедурам цифровой маркировки, которую многие компании воспринимали как административную нагрузку, стала для многих делегатов главной практической ценностью мероприятия. Отдельные положительные отклики получил формат мастер-классов с дегустацией в треке «НутриФуд» — посетители отмечали, что возможность попробовать продукт и одновременно услышать его нутрициологическую интерпретацию от эксперта создаёт принципиально иной уровень вовлечения, чем стандартная дегустация на стенде.

Мероприятие было названо одним из ключевых событий года для специалистов в области нутрициологии и здоровья во всей Центральной Азии. Участие и поддержка ведущих производителей и ведомств региона свидетельствуют о стратегическом интересе международных брендов к этому рынку. Площадка рассматривается как входная точка для выхода на рынки Казахстана и соседних стран.

NUTRICON Central Asia станет ежегодной площадкой. Следующая выставка и конференция запланированы на октябрь 2027 года в Алматы. Сбор предложений по темам деловой программы и регистрация экспонентов уже открыты на официальном сайте www.nutricon.kz. Итоги первого года свидетельствуют о том, что мероприятие имеет все шансы закрепиться в качестве главной профессиональной точки сборки для рынка БАД и функционального питания в Центральной Азии — рынка, который, по оценкам участников, находится в фазе активного роста и структурной перестройки под влиянием цифровизации и гармонизации требований ЕАЭС.

Казахстанскую ассоциацию репродуктивной медицины КАРМ; Национальную казахстанскую ассоциацию специалистов интегративной медицины, нутрициологии и health-коучей, Союз ПревентМед, СРО «Союз производителей БАД к пище» и лично Александра Жесткова, НАИС и лично Антонину Цвинария, Ассоциацию представительств иностранных фармацевтических компаний и производителей в Республике Узбекистан, Ассоциацию международных фармацевтических производителей (АМФП), Ассоциацию дистрибьюторов фармацевтической продукции Республики Казахстан.